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弘道经邦杭州快消品策划:快消品策划的情感品牌到底价值几何?

营销者的创新空间越来越小,坚持多年的差异化营销已经让营销者使出浑身解数,于是,我们常常会看到一些快消品的营销者把重点注意力转移到情感诉求上,其实,这也并非什么新鲜玩意儿,只是营销者觉得情感诉求或许会有更多的选择。杭州弘道经邦快消品策划研究中心发现,情感诉求只是品牌用来与消费者进行潜层沟通的方式,一旦消费者进入到与品牌进行深度沟通时,有关品牌上的系统的理性诉求仍然占有相对较大的权重。

感性诉求的消费共识性

当品牌与消费者进行初级接触时,如果一个品牌能够快速地展现出其有针对性的情感诉求,就会迅速地与消费者建立起信任,赢得消费者的好感。

弘道经邦杭州快消品策划公司策划的“香QQ”品牌极具感性诉求,策划思路是“紫薯KISS花生,天生配对好美味”为其完成打造“1 1=N”品牌发展的路线,并在此基础上对恒泰食品的整体食品品牌开发方向做出了策略提议。其次,依托上述战略,弘道经邦对紫薯花生赋予了人文印记与情感色彩,全新构造了“紫薯KISS花生,天生配对好美味”的品牌推广主题,让紫薯花生的产品特色实现人文情趣化传播与渲染,并以此开发出紫薯花生的卡通人物形象。满足市场上不同人群对爱情表达的情感诉求

因此,我们认为,情感诉求的消费共识性是打开消费者心门的一把钥匙,快消品策划必须找到这样一把钥匙。